"Antes no grabábamos nada. Ahora lo grabamos todo", dice Juan Pablo Fernández, director de comunicación de la Federación de Fútbol de Castilla-La Mancha. "Pasamos de que las familias leyeran crónicas en nuestra web a que 1.000 personas vieran los partidos en directo desde colegios, bares y casas de toda la región".

Ese cambio representa más que simples números. Refleja un cambio fundamental en cómo opera el fútbol regional en uno de los territorios más dispersos geográficamente de España, donde las familias a menudo enfrentan viajes de cuatro horas para ver a sus hijos competir en campeonatos nacionales.

Esto desafía la suposición de que la retransmisión deportiva de nivel profesional requiere recursos y personal de nivel profesional.

Juan Pablo Fernández lidera la comunicación de la Federación de Fútbol de Castilla-La Mancha desde 2020. Originalmente formado como maestro y trabajador social, también se formó en redes sociales y marketing digital. Como árbitro, comenzó a crear contenido de vídeo para mostrar la perspectiva del árbitro. Cuando el actual presidente de la federación asumió el cargo y descubrió que no había departamento de comunicación, la combinación de formación educativa, habilidades digitales y conocimiento del fútbol de Juan Pablo lo convirtió en la elección natural para construir uno desde cero.

El problema de la geografía

Castilla-La Mancha presenta desafíos particulares para la cobertura deportiva. La región abarca cinco provincias en el centro de España, con equipos y familias dispersos a lo largo de cientos de kilómetros. Cuando las selecciones regionales avanzan a fases nacionales de campeonatos celebrados en territorios distantes como Galicia, Cataluña o Andalucía, muchas familias simplemente no pueden asistir debido a los costes del viaje o compromisos laborales.

Antes de que el equipo de Juan Pablo estableciera una cobertura de vídeo sistemática, seguir el fútbol juvenil en la región significaba depender casi exclusivamente de crónicas escritas y un puñado de fotos publicadas en la web de la federación. El vídeo existía esporádicamente, creado por clubes individuales con el equipo que podían permitirse, pero nada se acercaba a una documentación consistente. "Tenías que confiar en el resumen escrito para saber qué había pasado en un partido", dice Juan Pablo. "No había forma de ver realmente a tu hijo jugar a menos que estuvieras físicamente presente en el campo".

Aprendiendo a retransmitir durante el confinamiento

La pandemia forzó un avance inesperado. Cuando las restricciones del COVID prohibieron a los espectadores en los campos pero permitieron que los partidos continuaran, la federación se enfrentó a una elección. Podían mantener el status quo de los informes escritos, o podían intentar algo que nunca habían hecho sistemáticamente: retransmitir en directo. "Nos pareció una muy buena idea que el deporte siguiera adelante", dice Juan Pablo. "Nos vimos en la necesidad de poder hacer llegar esas fases finales a la gente de alguna manera".

Su equipo se enseñó a sí mismo cómo producir retransmisiones en directo a través de tutoriales de YouTube. Reclutaron comentaristas locales conocidos en todo el fútbol castellano-manchego. Los resultados sorprendieron a todos. "Lo pasamos muy bien, la verdad", dice Juan Pablo. "El ambiente que creábamos, yendo a los campos con nuestros dos micrófonos y una cámara, todos con las mascarillas puestas, fue toda una experiencia".

Pero esas primeras retransmisiones revelaron rápidamente sus limitaciones. La producción profesional requiere personal. Mucho personal. Operadores de cámara, directores, técnicos de sonido y comentaristas. La federación no podía comprometer personal de otros departamentos para la cobertura de fin de semana. Necesitaban una solución que igualara su ambición sin multiplicar su plantilla.

Las cámaras automáticas de Veo lo cambiaron todo. "Para nosotros fue un boom", dice Juan Pablo. "No solo cualitativo, también cuantitativo". La federación ahora podía retransmitir cualquier campeonato que la Real Federación Española de Fútbol no estuviera cubriendo ya, simplemente colocando una cámara e iniciando la grabación.

El impacto se mostró con mayor claridad durante los campeonatos nacionales. Cuando los equipos sub-14 y sub-16 de fútbol sala de Castilla-La Mancha compitieron recientemente, los partidos matutinos regularmente atraían 1.000 espectadores simultáneos en Youtube. El equipo de Juan Pablo rastreó muchas de esas visualizaciones hasta colegios e institutos. "Sería la hora de tutoría, educación física, o lo que fuera, y 25 chavales estarían viendo el partido a través de un proyector", dice. "Veinte o veinticinco compañeros de clase, viendo a su compañero competir".

La tecnología también transformó las prácticas de entrenamiento. Los entrenadores de selecciones regionales ahora solicitan cámaras Veo para sesiones de entrenamiento, no solo partidos. Después de los entrenamientos nocturnos, los entrenadores reciben el material y pasan sus noches creando clips de análisis. Por la mañana, tienen ejemplos de vídeo específicos listos para compartir con los jugadores. "En fútbol sala especialmente, tener esas imágenes disponibles lo antes posible, para ellos es primordial", dice Juan Pablo.

La federación ahora produce recopilaciones de highlights semanales que regularmente alcanzan entre 30.000 y 40.000 visualizaciones. Estos vídeos condensados, que típicamente duran entre 90 segundos y 2 minutos, coinciden con cómo las personas realmente consumen contenido deportivo hoy. "Yo ya no me leo la crónica de un partido", dice Juan Pablo. "Veo los highlights y con eso ya me oriento, cómo ha ido el partido, si ha sido más dominador, qué ha pasado". La generación automática de highlights de Veo ayuda al equipo de dos personas a gestionar la carga de trabajo.

Cuando los jugadores corren hacia la cámara

El acceso al vídeo ha cambiado cómo los jugadores interactúan con su deporte. Cuando las selecciones regionales marcan goles ahora, los jugadores a menudo corren primero hacia la cámara Veo en lugar de hacia el fotógrafo de banda. Han interiorizado que la cámara captura momentos que verán repetidamente. "Son conscientes de que se les está grabando", dice Juan Pablo. "Luego son los propios chavales los que consumen ese contenido. Lo ven y lo vuelven a ver. Si hubiera tenido esa oportunidad también cuando era joven de poder ver y disfrutar de mis partidos, seguramente me habría tragado más de uno".

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La cobertura de vídeo sistemática de la federación ha tenido un efecto secundario inesperado. Cuando el equipo de Juan Pablo visita campos para partidos oficiales ahora, encuentran cada vez más que los clubes ya tienen sus propias cámaras Veo instaladas. Esas cámaras sirven para propósitos prácticos más allá de los highlights. Los clubes ahora pueden impugnar decisiones arbitrales presentando pruebas de vídeo. Anteriormente, contestar una tarjeta roja requería comprometer a alguien para filmar partidos enteros con un teléfono. La cobertura automática elimina esa barrera.

El director de comunicación es optimista de cara a que el acceso al vídeo se expanda a la máxima división territorial de la región, la Primera Autonómica Preferente. "Siempre he dicho que me gustaría la posibilidad de que el día de mañana todos los equipos tuvieran sus cámaras", dice.

Esa ambición viene a pesar del trabajo extra para su departamento de dos personas. Pero Juan Pablo ve más allá de la carga de trabajo hacia la oportunidad. Cada vídeo de partido atrae a personas al sitio web de la federación. Los jugadores estudian su propio juego. Los entrenadores analizan rivales. Los scouts identifican talento. "Es una fuente inimaginable de recursos", dice, "el simple hecho de grabar un partido".

La federación celebró recientemente un campamento de selección para su grupo de edad más joven: jugadores sub-10. El campamento se desarrolló desde las 9:30 de la mañana hasta las 3:00 de la tarde, con 20 partidos diferentes. Una cámara Veo capturó todo. "El seleccionador es super friki, en el buen sentido", ríe Juan Pablo. "Lo usa para hacer el primer filtro de la selección regional sub-10. Chavales de nueve años". Algunos de esos niños, quedándose a pasar la noche en la residencia de la federación, pasan su primera noche fuera de casa. Algunos no pueden ni atarse los cordones. Pero están grabados, analizados y desarrollados con herramientas que habrían parecido imposiblemente sofisticadas hace solo unos años.

Para Juan Pablo, esa progresión captura lo que el vídeo ha significado para el fútbol castellano-manchego. "Para nosotros ha significado un salto cualitativo y cuantitativo", dice. "El poder emitir los campeonatos, sobre todo para las familias que no podían desplazarse. El salto es permitir llegar mucho más lejos, ofrecer un contenido que antes tenías que rebuscar".

El fútbol regional ha cambiado fundamentalmente cuando niños de nueve años generan análisis de vídeo de nivel profesional, cuando ligas locales no federadas ven valor en la captura de sus partidos, y cuando 25 compañeros de clase pueden ver a su compañero competir a cuatro provincias de distancia a través del proyector del aula.

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