« Avant, nous ne filmions rien. Maintenant, nous filmons tout », déclare Juan Pablo Fernández, directeur de la communication de la Fédération de football de Castille-La Manche. « Nous sommes passés de familles lisant des comptes rendus de matchs sur notre site web à 1 000 personnes suivant les rencontres en direct depuis les écoles, les bars et les foyers de toute la région. »

Ce changement représente bien plus que de simples chiffres. Il reflète une transformation fondamentale du fonctionnement du football régional dans l'un des territoires les plus dispersés géographiquement d'Espagne, où les familles doivent souvent faire quatre heures de route pour voir leurs enfants participer aux championnats nationaux.

Cela remet en question l'idée selon laquelle la diffusion sportive de niveau professionnel nécessite des ressources et un personnel de niveau professionnel.

Juan Pablo Fernández dirige la communication de la Fédération de football de Castille-La Manche depuis 2020. Formé initialement comme enseignant et travailleur social, il a également suivi une formation en réseaux sociaux et marketing numérique. En tant qu'arbitre, il a commencé à créer du contenu vidéo pour présenter le point de vue de l'arbitre. Lorsque l'actuel président de la fédération a pris ses fonctions et a constaté l'absence de département de communication, la combinaison de la formation pédagogique, des compétences numériques et des connaissances footballistiques de Juan Pablo en a fait le choix naturel pour en créer un de toutes pièces.

Le problème géographique

La Castille-La Manche présente des défis particuliers pour la couverture sportive. La région s'étend sur cinq provinces du centre de l'Espagne, avec des équipes et des familles réparties sur des centaines de kilomètres. Lorsque les sélections régionales accèdent aux phases de championnats nationaux organisées dans des territoires lointains comme la Galice, la Catalogne ou l'Andalousie, de nombreuses familles ne peuvent tout simplement pas s'y rendre en raison des frais de déplacement ou des obligations professionnelles.

Avant que l'équipe de Juan Pablo n'établisse une couverture vidéo systématique, suivre le football de jeunes dans la région signifiait s'en remettre presque entièrement aux comptes rendus de matchs écrits et à quelques photos publiées sur le site web de la fédération. La vidéo existait de manière sporadique, créée par des clubs individuels avec le matériel qu'ils pouvaient s'offrir, mais rien ne s'apparentait à une documentation constante. « Vous deviez faire confiance au résumé écrit pour savoir ce qui s'était passé pendant un match », explique Juan Pablo. « Il n'y avait aucun moyen de voir réellement votre enfant jouer, à moins d'être physiquement présent sur le terrain. »

Apprendre à diffuser pendant le confinement

La pandémie a forcé une avancée inattendue. Lorsque les restrictions liées au COVID ont interdit l'accès des spectateurs aux terrains tout en permettant aux matchs de continuer, la fédération a dû faire un choix. Elle pouvait maintenir le statu quo des rapports écrits, ou tenter quelque chose qu'elle n'avait jamais fait de manière systématique : la diffusion en direct. « Nous pensions que c'était une bonne idée que le football continue », raconte Juan Pablo. « Nous nous sommes donc retrouvés à devoir montrer ces phases finales aux gens d'une manière ou d'une autre. »

Son équipe a appris par elle-même à produire des diffusions en direct grâce à des tutoriels sur YouTube. Ils ont recruté des commentateurs locaux connus dans tout le football de Castille-La Manche. Les résultats ont surpris tout le monde. « Nous avons passé un excellent moment, honnêtement », confie Juan Pablo. « L'atmosphère que nous avons créée, en allant sur les terrains avec nos deux micros et une caméra, tous masqués, c'était une sacrée expérience. »

Mais ces premières diffusions ont rapidement révélé leurs limites. Une production professionnelle nécessite du personnel. Beaucoup de personnel. Des cadreurs, des réalisateurs, des techniciens audio et des commentateurs. La fédération ne voulait pas mobiliser le personnel d'autres départements pour la couverture des week-ends. Elle avait besoin d'une solution à la hauteur de ses ambitions, sans multiplier ses effectifs.

Les caméras automatisées de Veo ont tout changé. « Pour nous, cela a été un boom », déclare Juan Pablo. « Pas seulement qualitativement, mais aussi quantitativement. » La fédération pouvait désormais diffuser n'importe quel championnat que la fédération espagnole ne couvrait pas déjà, simplement en positionnant une caméra et en lançant l'enregistrement.

L'impact a été particulièrement visible lors des championnats nationaux. Lorsque les équipes de futsal des moins de 14 ans et des moins de 16 ans de Castille-La Manche ont récemment participé à des compétitions, les matchs du matin ont régulièrement attiré 1 000 spectateurs en simultané. L'équipe de Juan Pablo a retracé l'origine de nombre de ces vues jusqu'aux écoles et instituts. « C'était l'heure du tutorat, du cours d'éducation physique ou autre, et 25 enfants regardaient le match via un projecteur », explique-t-il. « Vingt ou vingt-cinq camarades de classe, regardant leur ami concourir. »

La technologie a également transformé les pratiques d'entraînement. Les entraîneurs des sélections régionales demandent désormais des caméras Veo pour les sessions d'entraînement, et pas seulement pour les matchs. Après les camps d'entraînement du soir, les entraîneurs reçoivent les images et passent leurs nuits à créer des clips d'analyse. Au matin, ils disposent d'exemples vidéo spécifiques prêts à être partagés avec les joueurs. « En futsal particulièrement, avoir ces images disponibles le plus rapidement possible est essentiel pour eux », précise Juan Pablo.

La fédération produit désormais des résumés hebdomadaires qui atteignent régulièrement 30 000 à 40 000 vues. Ces vidéos condensées, d'une durée habituelle de 90 secondes à 2 minutes, correspondent à la manière dont les gens consomment le contenu sportif aujourd'hui. « Je ne lis plus les comptes rendus de matchs », avoue Juan Pablo. « Je regarde les moments forts, et cela me dit comment le match s'est déroulé, quelle équipe a dominé, ce qui s'est passé. » La génération automatique de moments forts de Veo aide l'équipe de deux personnes à gérer la charge de travail.

Quand les joueurs courent vers la caméra

L'accès à la vidéo a modifié l'interaction des joueurs avec leur sport. Désormais, lorsque les sélections régionales marquent des buts, les joueurs courent souvent d'abord vers la caméra Veo plutôt que vers le photographe de touche. Ils ont intégré le fait que la caméra capture des moments qu'ils regarderont à plusieurs reprises. « Ils sont conscients d'être filmés », explique Juan Pablo. « Plus tard, ils consomment eux-mêmes ce contenu. Ils le regardent et le revoient. Si j'avais eu cette opportunité quand j'étais jeune, de voir et d'apprécier mes propres matchs, j'en aurais certainement regardé plus d'un. »

La couverture vidéo systématique de la fédération a eu un effet secondaire inattendu. Lorsque l'équipe de Juan Pablo se rend sur les terrains pour les matchs officiels, elle constate de plus en plus que les clubs ont déjà installé leurs propres caméras Veo. Ces caméras servent à des fins pratiques au-delà des moments forts. Les clubs peuvent désormais contester les décisions arbitrales en soumettant des preuves vidéo. Auparavant, contester un carton rouge exigeait de mobiliser quelqu'un pour filmer des matchs entiers avec un téléphone. La couverture automatisée lève cet obstacle.

Le directeur de la communication envisage d'étendre l'accès vidéo à la division territoriale supérieure de la région, la Primera Autonómica Preferente. « J'ai toujours dit que j'aimerais qu'un jour, toutes les équipes aient leurs caméras », dit-il.

Cette ambition perdure malgré le travail supplémentaire pour son département de deux personnes. Mais Juan Pablo voit au-delà de la charge de travail pour se concentrer sur l'opportunité. Chaque vidéo de match attire des visiteurs sur le site web de la fédération. Les joueurs s'étudient. Les entraîneurs analysent les adversaires. Les recruteurs identifient les talents. « C'est une source de ressources inimaginable », dit-il, « par le simple fait d'enregistrer un match. »

La fédération a récemment organisé un camp de sélection pour sa catégorie d'âge la plus jeune : les joueurs de moins de 10 ans. Le camp s'est déroulé de 9h30 à 15h00, avec 20 matchs différents. Une caméra Veo a tout filmé. « L'entraîneur est extrêmement méticuleux », explique Juan Pablo. « Il l'utilise pour effectuer le premier filtre pour la sélection régionale des moins de 10 ans. Des enfants de neuf ans. » Certains de ces enfants, passant la nuit à la résidence de la fédération, vivent leur première nuit loin de chez eux. Certains ne savent pas encore attacher leurs lacets. Mais ils sont documentés, analysés et développés avec des outils qui auraient semblé d'une sophistication impossible il y a seulement quelques années.

Pour Juan Pablo, cette progression résume ce que la vidéo a apporté au football de Castille-La Manche. « Pour nous, cela a signifié un saut qualitatif et quantitatif », conclut-il. « Pouvoir diffuser des championnats, surtout pour les familles qui ne pouvaient pas voyager. Ce saut nous permet d'aller beaucoup plus loin, d'offrir du contenu qu'il fallait auparavant chercher avec insistance. »

Le football régional a fondamentalement changé lorsque des enfants de neuf ans génèrent des analyses vidéo de niveau professionnel, lorsque des ligues locales non fédérées voient l'intérêt de la documentation, et lorsque 25 camarades de classe regardent leur ami concourir à quatre provinces de distance grâce à un projecteur de classe.

Découvrez comment accélérer la commercialisation avec les caméras Veo ici.

‍